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一份受到省委书记赞扬的倡议书(《浙商杂志》)
发布时间:[2011-08-28] 作者:王文正 | 返回

       “令人十分振奋!”

  “铿锵有力,掷地有声!”

  “我们深受感动和鼓舞,也为此而骄傲!” 

  2009年5月30日,在第五届浙商大会上,浙江省委书记赵洪祝在他20多分钟的讲话中,三次高度评价丝绸之路集团董事长凌兰芳代表浙商大会组委会、《浙商》杂志以及全体与会浙商所宣读的《转型升级 逆势超越》的倡议书。

  会后,这封被报以持久而热烈掌声的倡议书,也引起了媒体的高度关注。新浪网、腾讯网、《浙江日报》、《浙商》杂志、《钱江晚报》等主流报刊媒体网络也都全文刊登或摘抄了倡议书的内容予以刊发。不仅如此,有媒体记者甚至评论说:“《南方周末》每年的‘新年献词’已经成为新闻界的经典文本,而浙商大会上历年的倡议书也必将成为商界的经典文本,今年的倡议书尤其如此。”

  

        究竟以一封什么样的“倡议书”,竟引起了上至省委书记、下至普通浙商如此一致地赞扬与肯定?

        正视困难

  2008年,在全球金融危机冲击下,以外向型经济为主的浙江民营企业遇到了前所未有的困难。从3月份被朱镕基誉为“国宝”的邱继宝及其飞跃集团的危机,到绍兴华联三鑫、江龙控股的资金链断裂,再到义乌金乌集团的倒闭、中港集团董事长的失踪,以及大大小小各种非法集资案的爆发……引领中国商业力量30年、被誉为中国“第一商人群体”的浙商也遇到了前所未有的危机。人们不禁质疑:浙商是否会在这次危机中一蹶不振?浙商是否还有力量引领下一个30年?

  对于这一质疑,凌兰芳代表浙商给予了有力的回答:“浙商发展和崛起之路,历来就是知难而进,迎难而上,在逆境中求生存,在夹缝中凿通道!一年来,我们大口喘气,大步前进,风雨兼程!一年来,我们争分夺秒,左冲右突,生死时速!浙商过去没有被困难吓倒,今后更不会向困难低头!”而对于“浙商”是否还能保有“中国第一商人群体”的称号,倡议书回答说:“只有两种命运供我们选择,一是发展,二是淘汰,淘汰不属于我们!我们永远干在实处,走在前列!”

  为了这个“淘汰不属于我们”和“走在前列”的目标,倡议书呼吁浙商通过三个“敢于”,即“敢于总结自己,敢于否定自己,敢于超越自己”,“换一个自我,换一种活法”,从而完成浙商的三大转变:从财富浙商转型为人文浙商;从苦力浙商转型为品牌浙商;从区域浙商转型为天下浙商。在倡议书的发起者看来,完成了这三大转变,也就是完成了向在科学发展观引领下的当代浙商的转变。

  不做“苦力”

  倡议书的发起者很清醒地认识到,在过去的“机会型”的30年中,以制造业为代表的浙江企业,通过对资源的高消耗、对环境的高污染以及低廉的劳动力价格,换取的是产业价值链中最附加值最低的那一段,在世界经济格局中扮演的是一种“苦力”的角色。这样一种发展方式,已经与环境的承受能力、与社会经济的发展发生了越来越严峻的冲突。即便不发生世界性的金融危机,这样的发展模式也到了需要改变的时候了。

 

  那么,如何在商业的层面上完成这种转变?

  “转型升级是三十年浙商迈向未来的第一次全面提升。”凌兰芳在倡议书中称,没有比这种脱胎换骨、凤凰涅槃更迫切、更重要的了:“我们必须放弃粗放型的经营模式,克服长期形成的路径依赖。当初,我们吃苦耐劳、精打细算、看样仿造,在短缺经济中掘到过卖方市场的第一桶金,但这充其量是以低档次的产品去凑合低层次的需求。而今,我们面临的是过剩经济中十分挑剔的买方市场,必须以品牌产品去满足真正的‘上帝’的需求。”

  所谓转型,就是把苦力打工型转成研发营销型,把仿造贴牌型转成自主创新型,把单一制造型转成生产服务型,把“人海战术”型转成“精确打击”型。形象地说,就是要打造两条“微笑曲线”,一是产品“微笑”,让产品的科技含量和文化含量两端“上翘”,二是企业“微笑”,让企业的研发能力和营销能力两端上翘。“有了产品“微笑”,企业就会“微笑”,我们浙商才能微笑,整个中国制造都会微笑。”

  所谓升级,就是要传统制造业提升为先进制造业,把单纯制造业提升为与现代服务业振翅齐飞的双翼型生产服务业。“我们要在管理上下功夫,追求卓越;我们要在商业模式上下功夫,新开局面;我们要在企业文化上下功夫,把软实力和硬实力一起培育。我们要抓住中国经济走向城镇化、工业化、市场化、信息化、国际化这个千载难逢的发展机遇,创建一个崭新的民营经济转型浙商升级版,让整个世界看好浙商。”

  人文诉求

  如果说,对商业层面上转型升级的倡议,还只是一种“术”的倡议,那么,在“人”的层面上的转型升级的倡议,就是一种对“大道”的呼吁了。

  倡议书指出,“以人为本”是科学发展观的核心内容。“企业家的社会责任,浙商的历史使命,创业的成功与失败也都围绕‘以人为本’。先富的人们要帮助待富的人们,创业的成果要与员工、与社会共同分享!“

  站在人的立场上,倡议书在道德层面上对浙商提出了要求。“经济的发展要与社会发展同步,物质财富的增长要与道德素养的提升同步。我们万万不可被人指责‘未富先骄’、‘未富先傲’、‘未富先腐’,天下财富是交给有良心有良知的人托管的,诚信是企业家最大的社会责任,日月经天,浙商行地,此世今生,诚信到底。天下浙商一定要不辱使命!”

  最后,凌兰芳代表浙商倡议:“我们有今天,我们要感恩,感恩党的创业富民政策,感恩社会、感恩员工!我们还有更辉煌的明天。我们要追求,追求理想,追求完美!在感恩中追求,在追求中感恩。在创业中分享,在分享中创业!”

  凌氏风格

  这份倡议书,虽然是凌兰芳代表浙商大会组委会宣读,但凌兰芳本人对这个倡议书的诞生功不可没,文中的许多语言充满了“凌氏风格”。不仅如此,其中的许多理念,也来自凌兰芳本人的经营理念和商业思想。

  在浙商大会之前,《浙商》杂志已经起草了一份《倡议书》的稿子,决定由凌兰芳代表宣读。但凌兰芳在大会前一晚上拿到这份倡议书后,读了后并不太满意。在征得大会组委会同意之后,凌兰芳决定另起炉灶,为了改好这个《倡议书》,凌兰芳彻夜未眠,以至第二天在大会上宣读的时候,一直是沙哑着嗓子将其读完。

  事实上,这份“倡议书”里,凝结着凌兰芳及其丝绸之路集团的诸多理念。比如,“风雨兼程,生死时速”,实际上源自凌兰芳对丝绸之路集团转型升级做丝绸家纺的描述;比如,对浙商“三大转变”的倡议中,“从财富浙商转型为人文浙商、从苦力浙商转型为品牌浙商”一直是凌兰芳本人所孜孜以求的;而对“微笑曲线”的描述,也是凌兰芳经常在员工之中所强调的升级路径。此外,“发展经济,创造财富,关爱员工,回报社会”是凌兰芳将其作为丝绸之路集团的终极目标的;而“在感恩中追求,在追求中感恩”,又是凌兰芳在反驳巴菲特“恐惧与贪婪”的投资理念时形成的经营思想……

  应当说,没有凌兰芳,浙商大会也会有《倡议书》的出台,但因为有了凌兰芳,这一份“倡议书”才更为经典,更为深刻。

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